Les PATA Awards 2025 : un tourisme Asie-Pacifique plus responsable et inspirant célébré à Paris

Paris, le 17 octobre 2025 – Le PATA France Chapter a célébré une nouvelle édition des PATA Awards lors d’une soirée conviviale et inspirante organisée au Marriott Rive Gauche Hotel & Conference Center. Un an après avoir fêté son 10e anniversaire, l’association a une nouvelle fois réuni les acteurs majeurs du tourisme vers l’Asie-Pacifique pour récompenser les initiatives les plus créatives et engagées de l’année.

Trois récompenses pour une même ambition : inspirer et fédérer

L’édition 2025 a mis à l’honneur deux catégories emblématiques des valeurs du Chapitre France de la PATA : la créativité digitale et la responsabilité sociétale. 

Au-delà d’un palmarès, ces distinctions soulignent la vocation du Chapitre : encourager les synergies entre transporteurs, destinations et marques autour d’un tourisme plus humain, plus durable et plus inspirant.

Prix de l’Activation Digitale

Le Prix de l’Activation Digitale a été décerné conjointement à Singapore Airlines, Aircalin et Nouvelle-Calédonie Tourisme pour leur campagne collaborative « Nouvelle-Calédonie, Nouveau Départ ! ».

Conçue dans un contexte post-crise, cette campagne de relance a su rassurer les voyageurs et raviver l’envie de découverte, grâce à une stratégie digitale multicanale : vidéo immersive, ciblage social précis, contenu inspirant et intégration directe à la réservation.

Le jury a salué une coopération exemplaire entre compagnies aériennes et office de tourisme, unie autour d’un message fort : rallumer le désir de voyage vers une destination authentique et préservée.

“Nous sommes très honorés de recevoir ce prix. Cela fait déjà plusieurs années que nous communiquons régulièrement avec nos partenaires Nouvelle Calédonie Tourisme et Aircalin sur le marché français pour stimuler le trafic touristique de la métropole vers la Nouvelle Calédonie.  La campagne digitale que nous avons activée en avril et mai 2025 était d’autant plus importante cette année qu’elle faisait suite au coup d’arrêt de 2024. Les résultats ont été encourageants et participent à la reprise des arrivées essentielles pour ce territoire magnifique et unique.  L’offre aérienne doit se développer et rester attractive pour contribuer au renouveau de la destination Nouvelle Calédonie.  La mise en œuvre récente de l’accord de partage de codes entre Singapore Airlines et Aircalin sur la ligne Singapour - Nouméa s’inscrit dans cette logique de long-terme.” a déclaré un représentant de Singapore Airlines.

Prix de l’Engagement RSE

Le Prix de l’Engagement RSE a été attribué à Vietnam Airlines pour son partenariat avec Aviation Sans Frontières.

En ouvrant ses soutes au transport de matériel médical et humanitaire, la compagnie a transformé ses moyens logistiques en levier de solidarité internationale. Cette initiative, inédite dans le transport aérien asiatique, permet d’acheminer chaque année plus d’une tonne de matériel médical vers des hôpitaux vietnamiens, tout en renforçant la coopération franco-vietnamienne.

Un projet à la fois simple, concret et profondément humain, qui illustre la conviction de la compagnie : voyager, c’est aussi prendre soin des autres.

Coup de cœur du jury

Le jury a également décerné un “Coup de cœur du Jury” à Vietnam Airlines pour la qualité de sa stratégie digitale 2025, fondée sur l’influence, la créativité et l’émotion du voyage.

Sa campagne « À l’heure de l’influence » a touché plus de 56 millions de personnes et généré un engagement record sur les réseaux sociaux, positionnant la compagnie comme un nouvel acteur de référence du marketing digital dans l’aérien.

“Recevoir ces deux distinctions du Chapitre France de la PATA est une immense fierté pour nos équipes. Elles consacrent une conviction profonde : l’avenir du transport aérien repose sur la responsabilité, l’innovation et l’émotion du voyage. Chez Vietnam Airlines, nous voulons prouver qu’excellence, durabilité et inspiration peuvent avancer ensemble, au service de nos passagers et des communautés que nous relions.” a rappelé Nguyễn Tiến Hoàng, Directeur Général France de Vietnam Airlines.

Un jury d’experts engagés

Le palmarès 2025 a été établi par un jury composé de professionnels influents du tourisme et des médias :

• Sandrine Mercier, Rédactrice en Chef de AR Magazine
• Nicolas Beaubrun, Fondateur et Président de Trotters TV & Mister Travel
• Rocio Jolivet, Consultante indépendante, ex-Directrice France d’Oman Air
• Alexandre Alary, Directeur de DGT Formations et co-créateur de Desti’Durable

En ouvrant ses soutes au transport de matériel médical et humanitaire, la compagnie a transformé ses moyens logistiques en levier de solidarité internationale. Cette initiative, inédite dans le transport aérien asiatique, permet d’acheminer chaque année plus d’une tonne de matériel médical vers des hôpitaux vietnamiens, tout en renforçant la coopération franco-vietnamienne. 

Un projet à la fois simple, concret et profondément humain, qui illustre la conviction de la compagnie : voyager, c’est aussi prendre soin des autres.

Leur regard croisé, entre expertise média, formation et stratégie de marque, a permis de distinguer des projets conjuguant créativité, impact et engagement durable.

En ouverture de la cérémonie, le Secrétaire Général et Porte-parole du Board, Julien Ibsaïene - Pitassi, a rappelé que : “Les PATA Awards reflètent ce qui fait la force de notre communauté : la créativité, l’audace, la passion et l’engagement de celles et ceux qui font vivre le tourisme vers la région Asie-Pacifique. À travers ces awards, nous célébrons bien plus que des réussites : nous mettons à l’honneur une vision partagée, celle d’un tourisme porteur d'émotions, d’échanges et de découverte. Désormais, l’histoire du Chapitre s’écrit avec celles et ceux qui font rayonner, jour après jour, l’Asie-Pacifique sur le marché français.” Les PATA Awards 2025 ont confirmé la mission du Chapitre France : rassembler, inspirer et promouvoir les meilleures pratiques d’un tourisme durable, créatif et humain.